一位小朋友在江苏姑苏邮政局展现《动画—哪吒闹海》特种邮票。王建康摄/光亮图片

动画片子《我们的冬奥》举办上海首映礼。新华社发

编者案

降妖除魔的孙悟空、翻山倒海的哪吒、机灵聪明的阿凡提……久长以来，这些绘声绘色的动画抽象一旦呈现便能叫醒一代代不雅众的童年影象。

已经，中国动画凭仗水墨、剪纸等中国美术的奇特做工，留白、雅逸等中式美学的意境表白，和民间传说、神话故事等传统文明题材，演绎了一段又一段时代美谈，不只出现出一批制造优良、备受好评的动画作品，而且以富有中国精力和文明神韵的奇特作风，创建了蜚声外洋的“中国学派”，建立了中国动画的赫然抽象。现在，伴跟着数字技巧驱动下文明创意工业的疾速发展，中国动画在寰球文明市场配合中亟待建立新抽象，展现生力军。

差别年纪阶段的群体对中国动画依靠着怎样的感情和等待？中国动画的发展浮现出哪些新趋势？尚存哪些成就，将来又该怎样更好发展？带着这些成就，中国传媒巨大学新时代中国动画艺术常识系统翻新研究课题组发展普遍调研，经由过程剖析年月影象和新时代文明创意工业中的中国动画抽象，尽力从不雅众、创作者、学者、管理者对中国动画发展的印象、等待、倡议中，寻觅中国动画面向天下讲好中国故事的新思绪。

让我们一起走进本期《光亮考察》。

影象：差别年纪群体脑海里的中国动画

调研发明，出生于差别年月的Z世代（个别指1995-2009年间出生）、Y世代（个别指1980-1994年间出生）、X世代（个别指1965-1979年间出生）对中国动画浮现出迥然差别的影象与等待：

“孙悟空，绝绝子！”“姜子牙，冲！”“yyds”……做为搜集原住民的Z世代，易接收新事物，他们既是国漫突起的见证人，又是中国动画发展的助力者，更是搜集新语的创作者。互联网是Z世代寓目动画的重要渠道，在调研搜集到的1202份有用问卷中，66.5%的受访者应用优酷、爱奇艺、腾讯等运营商平台寓目国产动画，63.55%的受访者应用哔哩哔哩、AcFun等二次元平台。Z世代在弹幕或批评中常应用一些由他们创造的热门词汇，比方，爷青回、泪目、入坑、收收味等。

Z世代沿承文明传统，爱好民族作风。他们童年印象最深的中国动画作品，重要有《巨大闹天宫》《西游记》《宝莲灯》《葫芦娃》等，43.59%的受访Z世代人群对比方《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等取材于中国神话、民间传说的国产动画序列更感兴致，赫然的东方美学作风和内蕴的优良传统文明依然是Z世代对国产动画最美好的影象。

Z世代是动画衍生品花费的主力军。他们并不是更“在乎价钱”，而更“在乎支出价钱后得到了甚么”，即器重代价属性。他们会依据自己的兴致花费，自动购置心仪的产物。比方，71.43%的受访Z世代人群会在视频网站定阅番剧，48.98%的受访Z世代人群会购置单行本漫画、画集、动画BD/DVD或原声带CD等。

“我又回来了，太带感了”“你不是一小我私家，猖狂打call”……Y世代成长于社会疾速转型阶段，有多样化的代际特点，他们既是国漫发展的目击者，又是中国动画转型的阅历者。因而，Y世代对中国动画的影象，具有愈加多样的感情。

Y世代对中国动画的影象既有深厚的爱，也带有一定的遗憾。他们童年印象最深的中国动画作品和Z世代巨大致类似。赫然东方美学作风和优良传统文明是Y世代对中国动画的深入影象，他们以为水墨、剪纸等是中国动画最具代表性的作风。受访的Y世代人群中，63.41%以为海内动画衍生市场得以发展的重要原因是支持典范首创，33.33%以为中国动漫工业的发展首先要处理的成就是培育成熟的动漫市场，28.57%以为首先要处理的是器重动画人材的培育。

Y世代有明确爱好，与时代同步。他们对陪同其成长的《哪吒闹海》中的哪吒抽象有较深的感情，但也能接收《哪吒之魔童降世》中推翻以往的魔童哪吒抽象，以至对罗小黑等出生于2010年之后的动画脚色，也赐与很高的等待。一样，Y世代对“二创”这类动画创作的新情势比较宽大，57.45%以为“二创”能够为懂得首创动画作品供给新思绪。他们保持着对水墨、剪纸等传统动画情势的久长酷爱，但也乐意懂得新兴动画情势，以为交互动画、搜集动画、微动画等都消亡较巨大发展空间。

“干杯，永远的典范！”“百看不厌，太实在了”“有代入感,丰年月感”……X世代是顺从亲身体会、富有情怀担负、寻求捕风捉影的动画受众人群。他们虽不像Y世代人群如许活泼于事实花费场景，也不像Z世代人群如许热衷于在搜集天下尽抒己见，而且对动画的接收度往吝X世代和Y世代高，但因领有成熟的小我私家代价系统而表现出赫然的文明立场。

X世代偏心典范抽象，追溯时代影象。X世代群体影象中，超越对折的被访人表现对以《黑猫警长》《葫芦娃》《巨大头儿子和小头爸爸》为代表的中国动画IP抽象最为爱好，对近年来的神厨小福贵、罗小黑等IP抽象比较生疏。别的，对中国传统文明原型改编的典范代表——哪吒和孙悟空，虽有多部中国动画缭绕其停止创作，但在X世代人群中，最受爱好的依然是《哪吒闹海》和《巨大闹天宫》中的脚色抽象，这与他们童年印象最为深入的中国动画作品不约而同。值得一提的是，对近年来巨大卖且在年轻人中名声较好的《哪吒之魔童降世》《巨大圣归来》《白蛇：缘起》《青蛇：劫起》等作品中的脚色，X世代人群的爱好水平比拟童年影象中的作品脚色浮现断崖式下跌。

X世代重视作品品德，对动画营销的接收度不高。他们成长于变更的时代，更喜欢创作立场谨严当真、人情味实足、带有事实主义颜色的影象。他们对动画作品的思想意思、故事报告、视听作风与情势创意比较存眷，唯一11%操纵对传布机会与渠道、市场名声与推荐表现在乎，而品牌影响与衍生应用更不是X世代人群对国产动画的存眷点。

新颜：在植根传统、翻新表白中“活起来”“火起来”

党的十八巨大以来，中国动画翻生力军一直涌入，出产情势连续优化，衍生业态革故鼎新。据中国动画行业研究报告猜测剖析，2023年我国泛二次元用户范围将达到5亿人。新时代新格式中的中国动画，正浮现强盛的工业发展力和赫然的艺术首创力。

政策引航，民族动画再绽时代光辉。近年来，为提高中国动画工业效益，丰盛国民精力生活，当局相干部门一直出台利好政策：《对于动漫工业增值税和营业税政策的告诉》赐与税收优惠和资金搀扶；《国务院对于推动文明创意和设想效劳与工业融会发展的若干意见》优化文明工业翻新情况；《推动国产动画片子发展的9条办法》增进全工业链提质进级；“原动力”中国首创动漫出书搀扶打算、“社会主义中心代价不雅动画短片搀扶创作运动”孵化首创佳构……中国动画在政策引航下急转直下。

佳作出现，国潮动画IP矩阵初显。制造才干的提高、美学作风确实立、工业情势的成熟等身分推动中国动画再度突起，重振市场花费信念。2015年起，中国动画好片频出、百花齐放，《巨大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等片子一经上映便引爆话题，成为景象级作品。中国神话典范则为动画创作供给了宏巨大的宇宙不雅，以中华美学精力为内核的国漫宇宙雏形正一直构成、延展，这一IP系统被国人寄予厚望，其不雅点翻新所营造的设想图景备受等待。

动身出海，在国际舞台上巨大放异彩。中国动画与天下动画的萌生简直同步，并在上世纪迎接首个光辉时代，上海美术片子制片厂多部作品在卡罗维发利国际片子节、奥斯卡国际片子节、伦敦国际片子节、柏林国际片子节等摘获奖项。20世纪90年月后，市场经济巨大潮和外洋贸易动画的打击使中国动画阅历了工业化转型的阵痛，在艺术与贸易、传统与潮水、民族与天下的衡量中一直求索。在与寰球接轨的过程中，中国动画经由过程《熊猫和小鼹鼠》《将来机械城》等作品的中外联合制造摸索着国际化发展的冲破门路，2019年登岸32个国家及地区的腾讯国际版则测验考试以平台推行情势开拓外洋动漫新市场。

借力科技，新媒体动画成后起之秀。互联网与交互技巧的发展催生了搜集动画、交互动画、全息投影动画、分屏动画、微动画、表情包动画等新媒体情势。首创搜集动画最被看好，市场范围由2016年54.1亿元敏捷增长至2020年205.2亿元，《择天记》《中国惊疑师长教师》等作品综合热度指数亮眼。抖音中“一禅小和尚”等微动画单集虽只要数十秒，也敏捷出圈并获几千万存眷。别的，从中国首部VR动画片子《龙之谷：精灵王座》到日渐火爆的元宇宙天下，交互式动画在本身退化中展现出新活气。数字技巧的迭代降低了制造成本，丰盛了动画情势，更拓展了创作思想，推动着中国动画从艺术应用延长至文娱应用、设想应用以致迷信应用等范畴，成为融媒体的新鲜表征状态。

聚力翻新，新“中国动画学派”跃然纸上。20世纪,“中国动画学派”曾向国际递出文明手刺，开启了中国动画源流的发展议题。走向第二个百年发展过程的中国动画，在艺术实际翻新中正构成一个更具影响力的团体抽象。对新“中国动画学派”的构建，42.59%的受访者以为应发表消亡天下影响力的作品，在叙事才干、美学作风、抽象设想上愈加精进，22.84%的受访者以为应构成中国特点动画实践系统，7.41%的受访者则以为要培育消亡号召力的中国动画学者。可见，中国动画实践中心不雅点、学术头绪、常识图景的建构，将为将来中国动画发展供给有力的不雅点和方式支持，也将推动人材标准的层级化跃迁。

远望：壮巨大首创IP、延展工业链条、繁华模态共生

在调研中，巨大多数受访者不只存眷优良的动画作品，而且非常关心国产动画的团体品德与工业气力。他们普遍以为，固然国产动画近年来发展势头可喜，取得了亮眼成就，但仍消亡诸多不敷——

可能激起不雅众高度认同的奇特抽象、首创IP依然缺乏，从抽象到品牌的发展情势还没有构成；品德羁系与版权维护不敷健全，对积极向上的内容导向器重不敷，影响了动画工业的生态安康；工业链条头部效应与长尾效应彼此摆脱，无奈实时满意激昂的动画周边花费热忱。

鉴此，将来应从多方发力，助力中国动画更好地向天下报告“中国故事”。

强化首创、培育品牌，助力中国动画IP“拔节成长”。考察显现，79.4%的受访者以为动画脚本是打造国产优良动画IP的最基本身分，召唤“中国首创好故事”。这一呼声折射出中国动画在内容首创性、内涵吸引力上的普遍不敷。动画IP的生命力影响着作品序列的连续创作及衍生品的再出产，关系着范围经济系统的构成、民族品牌抽象的传布、附加代价增长的完成。而刚起步的中国动画IP开拓，正在遭受品牌抽象含混、脚色塑造单一、圈层用户黏性不敷等“成长的懊恼”。对此，海内几巨大主营视频平台已采用差异化应答战略：腾讯动漫发表《眷考虑》等序列IP作品；爱奇艺动漫发表各种戏院强化动漫戏院品牌；优酷动漫连续发表国风续作；哔哩哔哩则经由过程“国创支持打算”孵化了一批首创作品、吸引了一批草创团队。

今朝，中国动画IP开拓重要集中在ACGN中心范畴，相干公司缺乏专事运营的人材，市场调研剖析不敷，IP延展计划受限，衍生设想的系统性和规范性有待加强。面临寰球配合，中国动画IP亟需深耕开拓：一是聚资本、推巨制，构建共生双赢的国漫生态。连续孵化头部IP的同时，在叙事构架上为IP联动营造空间，逐步构成消亡文明张力和美学魅力的国漫宇宙；二是全链条、全流程，改良工业上中下游的脱钩成就，完美动画IP的全流程运营，改变以后工业中消亡的设想、制造、分解等创作环节强，宣发、运营、配合等推行环节弱的近况；三是重维护、促首创，加强动画IP产权维护，经由过程完美法令政策、器重信誉记载等手腕，防止盗窟频出的低维恶性配合，鼓励内容首创、翻新研发，共建安康情况。

翻新情势、优化结构，增进动画花费市场“进级换代”。微不雅数据显现，动画产物花费者购置渠道绝对单一，巨大部分依附电商小我私家、企业店肆平台，且花费内容多为影象产物的付费会员和多数周边产物，市场花费潜能还没有充足开释。盘算剖析差别范畴动画产物花费强度能够发明：花费者常常光临的范畴，其动画产物花费强度低，对团体动画产物花费所作奉献也越低；教导、文艺和批发花费范畴的花费强度更高，花费者在这些范畴发生的花费奉献也更巨大。因而，经由过程动画产物花费结构进级，能够拉动动画工业经济更好加快发展，使我国动画花费市场更有活气。

聚焦文明花费场域，今朝除影视、GAME外，国产动画IP在音乐剧、舞台剧、交互艺术等创意文明范畴的开拓仍不充足。为了开拓市场空间，亟待建立“动画—衍出产物—文明花费”的轮回情势。动画应在巨大文创工业中凸显更强盛的翻新活气，成为UI设想、交互界面、虚构演示等人机交互的序言。以后，越来越多的企业起始发力，对于文明花费场景发表丰盛多样的特点产物。如微信小程序“敦煌诗巾”经由过程动画动静展现敦煌壁画与藻井纹样，用户自立抉择图案，依据爱好叠加、摆放，即可设想出举世无双的“定制版丝巾”，并取得线下出产的丝巾什物；故宫博物院发表“故宫上元之夜”体会展，应用数字投影、动画影象、行动捕获等技巧，联合院藏文物设想营造了一场交互式光影盛宴……总之，放飞创意、翻开思绪，为动画付与文明DNA，经由过程计划计划、产物研发、文创运营及周边供给等全链条开拓，拓展互联网 语境下的动画文明创意工业，是以后中国动画翻新发展的一条可行门路。

重视导向、序言融会，推动中国动画工业“模态共生”。调研显现，很多受访者以为以后中国动画发展最须要资金、考核机制、作品跨文明交换三方面的支持；只要动画制、播、传三方主体联袂合力，确保动画创作的代价导向，提高动画市场的羁系力度，独特处理开拓不敷、品德拙劣、盗版重大等瓶颈成就，才干越来越推动中国动画工业良性发展。

好的动画作品，重要功能不只是文娱消闲，更会对受众思想感情、代价取向、精力境界发生耳濡目染的影响。只要寓教于乐、给人以思想启发和精力滋润的文明产物，才消亡久长生命力和强巨大影响力。以后动画创作中部分消亡的精力寻求缺失、代价导向含混景象，必须经由过程创作、羁系等环节协同发力、切实处理。

跟着搜集通信技巧的发展，差别序言彼此融会，工业集群正朝虚构化转向。国产动画重要的线上播放平台，如优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩、AcFun等，已经参加到动画出产与刊行等工业链环节，完成了比较稳定的动画内容研发与制造。各巨大搜集平台搭建矩阵，以IP为中心的工业代价网逐步天生。虚构工业集群和实体工业集群“联手”，融会了底本“地区盘据”的电视动画，完成了对国产动画工业的深入开拓和应用，使得国产动画工业朝着多模态共生标的目的发展。将来，中国动画工业应施展巨大国市场范围上风，加强技巧翻新才干，施展市场机制对动漫文明资本配置的积极作用，媒体融会，提质增效，多模态共生，良性轮回，一直激起中国动画工业的发展活气。

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