“追月人”等来了《月升桑田》大终局点映礼。

8月18日，电视剧《月升桑田》开启大终局点映礼，除提早解锁大终局，一睹凌不疑手刃仇敌的复仇大戏，直播中两位主演吴磊和赵露思还隔空互动模拟对方表情包。同为四川人的他们，还用四川方言现场复原剧中广告的名局面，压轴出现的“玉轮手机”也默契实足。更新、磕糖、同屏、直播，甚么都有了。

继《梦华录》以后，《月升桑田》点映礼也遭到了用户的踊跃回应，观众的多元化需要安定台的考虑衡量被更多人看到。点映礼官宣之前，《月升桑田》官微下的剧粉求花絮、求直播互动的批评一直被赞到热评第一。

这样一种全新的供需系统，折射出的是内容花费市场逐渐走向成熟。长视频内容开展到当下，观众的分层化花费趋向更加凸显，平台在摸索新形式过程当中的测验考试，值得被感性看待。

催更、在场与团建，“追月人”怎样美满？

暑期档是剧集合作最为激烈的档期，而《星汉残暴》《月升桑田》自开播以来，热度便居高不下。7月5日开播后，《星汉残暴》持续十天热度值破3万，成为暑期档爆款，并凭此成就进入腾讯视频今年的“爆款俱乐部”。

跟着剧情进入热潮，交际媒体上越来越多的“追月人”抓心挠肝求花絮求发糖，自嘲得“失星疯”，上头的剧粉急不可待地想提早一睹凌不疑的复仇之旅和“疑商佳耦”的终局。催更的同时，召唤主演群体直播的声音也不绝于耳。18日晚，在浩瀚“追月人”的期盼下，《月升桑田》大终局点映礼与观众云上相聚，共赴大终局。

回想整场直播，《月升桑田》和配角团们为观众们筹备的“团建”到处居心。古风器物和舞台造景让观众马上入戏，营建了一个独属于“追月人”同看大终局的线上空间。

直播起始后，吴磊、赵露思，和剧中的越妃、宣后、楼垚、袁慎、三皇子等配角独特寓目了剧中的凌不疑复仇戏、程少商柔肩护群众、宣后去世等高能片断和煽情场景，并分享了拍摄“名局面”时的幕后故事，提早更新、幕后和现场reaction都有了，“追月人”奔走相告，热度很快传导到微博，登上热搜榜第二。

直播后半程，吴磊、赵露思相互模拟对方表情包，“追月人嘴替”越妃让“疑商佳耦”用四川话广告。邻近末端，主演团们翻开星月灯，吴磊和赵露思默契地用“玉轮灯”伪装打手机，观众直呼“糖分太高”“磕到了”。在片尾曲和主演们的诗意祝愿中，“星汉因星上人而残暴，月升因追月人而美满”的弹幕满屏飘过，“追月人”和《月升桑田》“双向奔赴”，观众追剧一个多月所沉淀的感情倾注而出，这段独属于“追月人”的感情在内心完美扫尾。

《月升桑田》和“疑商佳耦”迎接大终局，“追月人”更播种了一次感官全方位满意的追剧体会。直播运动的“在场感”，将疏散的剧粉集结在一起，构建起了用户对《月升桑田》感情的深层链接。“群体团建”的情势，也以感情和内容为依靠，天生了一个独特体。感情得以凝集，需要有了表白的出口，需要的满意拔高了花费的层级，凝固成了这一晚“追月人”的宝藏回想。

需要分层后，视频平台的前路

催更、团建，是现代年青用户在追剧以外的额定需要，之所以会构成这样的趋向，对应的是《月升桑田》的高名声。7月17日，《星汉残暴》豆瓣开分7.4分， 到8月19日首批观众看到《月升桑田》大终局，名声还稳中有升，超25万看过的观众打出了7.6分，打破了“时装恋情剧=丢脸 不及格”的固有印象。

对叙事性的回归，是《月升桑田》博得观众肯定的方法。该剧导演费振翔接受采访时表现，主创团队故意抛弃男频、女频、爽感和人设这些IP化标签，让剧集回归到讲故事自身，在原著基础上公道改编，“不魔改”。生动的群像人物撑起了故事的厚度和温度，男女主跳出甜虐两极分化的套路模版，感情线按部就班，让观众除“磕糖”以外，也可感遭到原生家庭、父辈恋情、小我私家生长等多个维度的丰满。

优良剧集凝集了中心的剧粉，也会催生出差别层级的需要。除最基本的定时追剧以外，观众还希望看到更多的主创与他们频仍互动、参加直播运动，以至自觉地起始购置该剧的衍生花费品。以本次《月升桑田》为例，开播后观众就在主演微博、电视剧官微下“搜索”花絮和“糖分”，“保剑锋胜利催更月升桑田”登上热搜，“星月手链”“双人徽章”等周边产物同样成为剧粉的花费抉择。

放眼全部行业，此前《梦华录》的大终局点映礼吸引了大量观众，团扇、香囊、点茶等文创衍生品被争相抢购。近期热播的一部仙侠剧主演扫楼新浪、同时播出的另外一部热播剧则前后举行了四波“山海联谊会”，均是在用差别的方法，测验考试对用户深度追剧的需要停止满意。

在个性化寓目形式缺失的情况下，视频平台观众对优良内容的需要不消散。《月升桑田》也正是收集视频花费分层化的崭新例证。中国收集视听节目效劳协会崭新宣布的《2021中国收集视听开展研究报告》显现，中国收集视听用户范围达9.44亿，渐趋饱和。庞大的用户体量，必将消亡多元化的需要，而在最基本的追剧需要以外，体会感、气氛感、沉迷感等多维度的体会，成为观众更高层级的需要。

据标准化安好安康花费委员会近期对“收集视频效劳花费志愿与花费者满意度”的调查结果显现，很多受访者希望在丰盛视频内容，进步效劳质量，增添门路效劳，广而告之展示情势，会员身份充值方法等方面越来越进步效劳质量，完美效劳内容，强化标准经营，以进步花费者的实践花费体会。

从久远来看，《月升桑田》这类观众、剧方安定台多赢的测验考试，对行业的久远开展也有裨益。在降本增效常态化的当下，国内外视频平台均在测验考试开源节流，从出生之初就不广而告之的Netflix，也打算在2023年上线有广而告之的廉价定阅效劳，为差别的体会效劳创造了差别的免费层级。

门路式的分层花费，正在成为视频平台的行业共鸣。此次《月升桑田》大终局点映礼的测验考试也属同类。剧粉的分享诉求和感情诉求得到满意后，平台有了死水，剧刚才能因优良作品遭到鼓励，持续创作出更加优良的作品，三方相反相成。

视频平台做为离观众最近的一环，天然最明白哪些作品的花费者会产生多元化的需要。观众想要纵情花费、美满离别，视频平台为其做出合乎需要其体会感需要的测验考试，也合乎当下打造安康效劳花费生态的请求。

站在观众花费权利的角度上来看，当他们领有自立抉择的空间，面临精细化、分层化的效劳样态，差别的层级都能做到比之前更优，平台供给体会感不负观众抉择的信任感。

归根结柢，视频内容花费和任何产物花费雷同，城市在市场逐渐成熟的过程当中逐渐细化和分层。面临视频花费的迭代，视频平台效劳将走向何方？这个问题可能不标准答案，但最少，《月升桑田》大终局点映礼交出了一份令人满意的答卷。

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